Букмекер. История Paddy Power

Paddy Power была основана еще в 1988 году, задолго до того, как интернет был доступен большинству. Бренд был создан, когда три существующих ирландских букмекерских конторы объединились, чтобы сформировать одну большую компанию.



Первоначально компания предлагала свои услуги через ряд магазинов, в основном, базирующихся в Ирландии, с несколькими филиалами в Великобритании. Затем они переключились на телефон, предлагая клиентам возможность делать ставки удаленно, без необходимости посещать их магазины.



Как телефонные ставки, так и ставки на Хайстрит по-прежнему доступны, однако сейчас Paddy Power, пожалуй, наиболее известны своими онлайн ставками. Они запустили свой сайт в 2001 году, и с тех пор он стал одним из самых известных и популярных в том, что является очень конкурентным онлайн рынком ставок.



Реклама Paddy Power TV



Для того чтобы повысить их продукт, Пади много тратила на рекламу TV высокого профиля. Их диапазон объявлений предназначен, чтобы быть смесью забавного и сюрреалистического, и показать целый ряд известных спортивных личностей, включая бывших футболистов Англии Карлтон Палмер и Де Уокер, и бывшего вратаря Ливерпуля Брюса Гроббелаар.



В 2010 году реклама Paddy Power "blind football", в которой игрок в слепом футбольном матче пинал кошку вместо мяча, стала самой раскритикованной рекламой Великобритании 2010 года по данным UK Advertising Standards Authority (ASA).



Фактически, объявление получило в общей сложности 1313 жалоб, что было достаточно, чтобы занять третье место в списке самых жалующихся на телевизионную рекламу в Великобритании. Несмотря на это, управление рекламных стандартов не запретило и не осудило кампанию, и в результате эта реклама приобрела культовый статус.



Независимо от вашего личного мнения о рекламе, она, безусловно, достигла своей цели поднятия узнаваемости бренда на еще большие высоты.



Акции и скидки на возврат денег



Одним из ключевых аспектов рекламной кампании было продвижение ассортимента рекламных акций Paddy Power и "специальных предложений по возврату денег", с помощью которых они пытаются определить свой бренд. Эти предложения работают путем возврата проигрыша клиента на определенных рынках ставок, при условии соблюдения определенных критериев. Например, типичным предложением может быть возврат всех проигранных ставок "первый бомбардир" на футбольный матч, если этот матч заканчивается со счетом 0: 0.



На самом деле, компания не всегда платит эти возвраты, потому что квалификационные критерии выбираются ими, а не клиентом. Тем не менее эти предложения остаются популярными у клиента и являются ключевой особенностью в популярности бренда.



Paddy Power теперь заявляют, что они являются единственной компанией, где ставки имеют три возможных результата: "выиграть, проиграть или вернуть деньги".



На конкурентном рынке, который оспаривается несколькими крупными брендами, интересно наблюдать, как такие компании, как Paddy Power, стремятся существовать с помощью инновационных продуктов, брендов и рекламных акций. Нет никаких сомнений в том, что их подход невероятно успешен на сегодняшний день, но как долго это продлится, еще предстоит выяснить. Игры сейчас стали очень доступны. Так в играх в современном мире задействованы огромные вычислительные мощности всей планеты и финансовые ресурсы. Есть люди предпочитающие онлайн игры на игровых автоматах у себя дома за компьютером или с экрана смартфона. А есть те, кто играет в старых проверенных казино.